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Si tratta di un sistema di gestione dei tag. Tramite Google Tag Manager i tag possono essere integrati centralmente tramite unāinterfaccia utente. I tag sono piccoli frammenti di codice che possono tracciare attivitĆ . Attraverso Google Tag Manager vengono inclusi anche script di altri strumenti. Il Tag Manager consente di controllare quando un determinato tag viene attivato.
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